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不忘初心 砥砺前行——恒源祥服饰20周年,民族品牌的男装产业研讨会召开

发表时间:2018-06-07 阅读次数:139次

      5月23日,“不忘初心 砥砺前行——恒源祥服饰20周年,民族品牌的男装产业研讨会”在宁波召开。本次会议旨在为中国民族男装品牌搭建一个学习交流的平台,增强民族男装品牌的自主品牌发展能力,共同探讨新商业模式下,如何更好地实现变革与创新,推动更多的民族男装品牌转型升级。

      上海纺织协会副秘书长袁炜指出变革创新、转型升级已成为摆在每个服装企业面前的必答题,在发展、调整和复苏的过程中,男装企业转型调整、确立模式、巩固优势的发展之路将长期持续,而行业格局也将进一步分化。

      香港国际服装集团有限公司商品企划总监潘俊重新定义了未来商品企划,表示民族男装应该要重塑中国服装品牌创新新模式,从中国制造走向中国智造,从生活方式变革出发,满足流行趋势和消费者需求,结合历史数据和流行趋势,培育经营粉丝和忠实消费者的品牌风格更加鲜明的企划模式。

 

      一般消费者对衣服的款式颜色比较在意,对服装的面料因为缺少专业知识,往往缺乏判断力,其实面料对服装整体呈现的效果是非常重要的,好的面料搭配好的设计、剪裁才能体现出衣服的质感,衬托出穿衣者的气质。费特国际贸易(上海)有限公司总经理张京晶向大家介绍了目前男装面料流行趋势,她指出不同的品牌对不同面料的需求不同,而同一品牌的热卖款、经典款、走秀款的面料需求也不相同,2019年春夏的流行色系是薄荷绿,大家应该根据品牌自身产品特性与时尚色系进行有效的搭配融合。

 

      互联网营销专家、淘宝达人学院校董黄博指出无论是商品还是品牌想要更好地到达消费者,在这个内容为王的时代,就必须密切关注人群细分化、产品内容化、赋能内容、聚焦粉丝进而达到从未有过的关注变现。他指出关注阿里大文娱生态圈,就需要关注三个“化”——全域化、内容化、数据化。同时,他还从新零售场景变革与物种变革讲解了内容改变了新零售,与大家探讨了应该如何更好地展开内容营销,表示内容营销将制造诸多全新的、明星化的、IP化的超级品牌。

      来自阿里巴巴新零售平台事业部的廷焯重点向大家介绍了智慧门店的相关情况,他认为智慧门店可以重构实体零售与消费者的全领域链接,有效提升品牌全领域消费者的运营能力,帮助品牌方更加了解自己的目标消费群体,提高营销的精准度与效率。他还向大家介绍了在新时代下要加速服饰新零售四大场景的升级以及接入智慧门店需要的前期准备工作。

      作为中国著名的民族服装品牌,雅戈尔服装控股总经理胡纲高介绍了雅戈尔品牌的发展历史,面对市场的变化,雅戈尔始终坚持以顾客为中心,沿产业链布局产业生态,融合智能制造与智慧营销,意图在于建立一个以顾客需求为导向的服装生态系统,努力以顾客为中心的市场能力,创造顾客对应着零售终端网点的变革,综合现有各个渠道优势,辅以高科技的营销手段,实现客户体验的全方位提升。

      恒源祥集团全渠道体验中心葛明介绍了恒源祥的大店模式,从单一渠道到多渠道,从批发+零售到商品通、服务通、会员通,他表示要积极赋能大店,缩减营销环节、降低成本、提升效率。同时,恒源祥也将积极推进从以前的单纯授权到以授权为基础的联合经营,从联合体到利益共同体,从“大零售”走向“新零售”,从“大店”走向“智慧门店”。

      恒源祥集团总经理陈忠伟在讲话中表示,一个品牌的发展从来不能只局限在自己品牌内部看问题,这样行业内开放性的会议模式很好,雅戈尔胡总的发言得到了大家的共鸣,企业在变和发展中如何平衡好关系非常重要。今年是改革开放40周年,也是恒源祥服饰创立20周年,服装行业的变化非常惊人,中国服装行业是对外出口非常重要的一环。恒源祥服饰从一件衬衫起家发展到今天年销售额数十亿,一路走来,从占领批发市场到积极开商场店、专卖店再到充分拥抱互联网。未来无疑不能再继续走传统商业模式,变革的节奏很重要,特别是如何与时代的变革恰到好处地结合起来,找到一种更适合恒源祥品牌的模式。陈总还以AlphaGo为例,讲解了人工智能时代下思维模式和运营模式的转变,让品牌与消费者更加匹配,与时代发展更加匹配。

      王阳明是心学的集大成者,非但精通儒释道,而且善于统兵作战,是中国历史上罕见的全能大儒。23日下午,陈总一行也专程前往余姚的王阳明故居,瞻仰先贤,体会阳明学的三变:知行合一、默坐澄心、致良知。

      陈总一行还参观了位于宁波市奉化区溪口境内的蒋氏故居,即蒋中正前后几辈的故居,昔日蒋氏家族就于此地生活,工作,娱乐等。蒋氏故居系群体建筑,它包括丰镐房、小洋房、玉泰盐铺。

 

      5月24日,陈总一行前往雅戈尔服装控股公司参观并展开座谈,宾主双方就企业文化建设、企业社会责任、为消费创造更加美好生活、如何发展民族自主品牌等方面展开了亲切友好的讨论。


图    片:朗戈传播
通讯员:杨小岚
审    核:顾红蕾  

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