您现在的位置:首页 >> 新闻中心 >> 集团新闻

第16届学院奖秋季赛恒源祥获奖平面作品赏析

发表时间:2019-02-22 阅读次数:1180次
      2018年,恒源祥联袂第16届学院奖秋季赛,深入年轻的大学生群体,将“YOUNG文化”带进校园。有着91年文化底蕴的恒源祥首次参加学院奖,以“关系——我爱羊毛”作为命题,邀请95后青年创意学子为品牌焕新与升级出谋划策。恒源祥共收到了9303件作品,学生们在平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影等五大作品类别中脑洞大开,从不同角度、以不同形式的创意呈现恒源祥的品牌力。青年学子在创作过程中,深度地解读了恒源祥的温暖、阳光、热情。本文将展示从4300多件平面作品中脱颖而出,分获金银铜的平面作品,以飨大家品读当代大学生们运用独有的眼光解锁未来品牌传播的姿势。
 
【铜奖:YOUNG】
 
      创意思想:本作品采用插画的形式创作,以绘画形式及颜色来表达温暖、年轻的感觉。
 
      点评:在此幅作品的画面中央,醒目的“潮羊”瞬间抓住所有人的眼球,“羊”既点明了恒源祥与羊的亲密关系,唤醒消费者对“恒源祥 羊羊羊”的深刻记忆,又是英文“YOUNG”(年轻)的谐音,与作品的名称“YOUNG”完美呼应。而这又不是一只普普通通的羊,其身体的上半部分由绒线、围巾、床品、服装、拖鞋、绒线花等诸多元素组成,寓意着恒源祥产业涵盖了绒线、服饰、家纺、配饰等诸多领域。在这只羊的下半身,还有一群嗷嗷待哺的小羊,这些小羊既要依赖这只羊的哺乳,同时又是组成这只羊身体的一部分。显然,这些小羊代表着千禧一代消费者,作者用这种方式来告诉我们,恒源祥不仅是千禧一代值得去信赖的品牌,同时恒源祥未来的发展也离不开千禧一代的大力支持。整幅作品的寓意简单明了,个性十足,洋溢着小清新的文艺气息。在用色方面,我提议还可以更加鲜活明亮一些,让整幅画面显得更加温暖、更有朝气。(点评人:恒源祥商超产业 张晓霞)
 
【铜奖:三羊】
 
      创意思想:名字由来展开的创想,用树表达字里蕴含的意义。
 
 
      点评:此组作品的画面富有意境和美感,作品名称——“三羊”代表着三阳开泰、吉祥美好的寓意。羊背上的风景与羊的身躯巧妙地融为一体,形态生动,惟妙惟肖,颇具创意。从这三幅画中,我们看到:随着季节的变迁,春生夏长秋收冬藏,万物从生机勃勃、绿意盎然,到秋意阑珊、树叶凋零;其实这也诠释着人生中不同的阶段——成长、付出、失去、得到,与这万物一样始终在轮回。作品展示出的寓意很好地结合了已传承91年历史的恒源祥品牌形象,代表着品牌发展源远流长,羊文化和羊精神在作品中都有一定的体现。我认为此组作品更适合在恒源祥品牌文化方面的推广与传播。(点评人:恒源祥家纺 陈佳骏)
 
【铜奖:爱的编织】
 
      创意思想:通过编织电视信号测试基图、MP3来勾起我们小时候的回忆,看电视和听音乐是陪伴着我们长大的最重要的娱乐方式。恒源祥像电视和音乐一样从小到大一直陪伴着我们,带给我们满满的温暖与爱。
 
      点评:作者用绒线编织而成的PM5544电视测试图和MP3随身听为主要元素,再搭配暖心文字,构成了这两款充分唤起80后和90后回忆的宣传海报,充满怀旧的情怀,别具匠心。在手机等电子产品尚未泛滥的时代,结绒线、看电视、听音乐是上世纪80年代到90年代中国人最常见的娱乐方式。可以说,绒线、PM5544电视测试图、MP3随身听,伴随着一代人的成长,三者也成为中国80后和90后的集体记忆。做旧的画面,充满时间的质感,类似手写的文字部分,暗示了恒源祥品牌的悠久历史,同时紧扣爱的主题,展示出手工绒线编织文化中最重要的元素——爱,回忆中的温暖不言自明。画面中,电子图像与电子产品以绒线编织的形式体现,有跨界之感,极具视觉冲击力,更显示出别样的趣味感和时尚感。还值得特别关注的是,绒线、PM5544、MP3随身听都是舶来品,与恒源祥品牌的历史、与时俱进的发展和全球化部署相一致。但从品牌文化传播的角度,我认为还可以通过设计将恒源祥品牌与海报中的图像再融合得更巧妙些。(点评人:恒源祥绒线产业  俞凌云)
 
【银奖:羊毛联系】
 
      创意思想:该广告有三张插画,以结婚后的妻子丈夫,工作中的儿女,读书时期的闺蜜朋友为主要形象,中间的联系带与主体形象相关连,寓意不管何时何地,你身处何方,恒源祥都如同家人般陪伴。
 
 
      点评:该作品用三幅插画以工作中的儿女与母亲,读书时期的闺蜜与朋友,结婚后的妻子与丈夫为主要形象,来展现人世间最平凡,但也是最不可缺少的三种情感“亲情、友情、爱情”。三个色彩丰富的不同场景用了一个共同的主题画面“织毛衣”以及用“毛线”串起的联系带,让整组作品有了一种直指人心的穿透力。“织毛衣”和“毛线联系带”的反复使用运用了广告美学中的“重复性审美规律”,但这个“重复”是层次递进的:首先闺蜜、妻子、母亲的角色可以是一个人成长的不同阶段,在她的一生中都会经历这三种情感,而“毛衣”既是传递这三种情感的载体,又是串联起这些人生角色“代代相传”的纽带;同时这也是众多不同角色和情感的缩影,通过文案后半句的变化“暖的不只是亲情,爱的不只是友情,爱情”,留给消费者想像空间,同时产生一定的情感共鸣。我觉得这组作品会对年轻群体有着更强的吸引力,他们成长在消费升级,社会迅速发展的时代,他们在张扬个性,追求自我的同时也不知不觉在经历人生角色的转变,然而不变的永远是最真挚的情感,他们学习进入新角色,也让自己成为这些真情实感“代代相传”的传递者。(点评人:恒源祥集团党委 王晓懿)
 
【银奖:北漂的你,不是一个人】
 
      创意思想:将恒源祥的目标消费群90后95后缩小到北漂一族,以北漂为主题,来体现恒源祥对于北漂一族的不一样的意义:温暖、勇气、做自己。在北京奋斗的日子是恒源祥的陪伴,让他们更加坚定自己的梦想,更有勇气走下去。
 
 
      点评:在我看来,好的平面作品分两种,一种是以图案创意让人眼前一亮,另一种是用文字去打动人心。显然,《北漂的你,不是一个人》系列平面作品属于第二种。品牌的基因包含核心价值和品牌个性,而在品牌个性中,品牌情感则是非常重要的一环,系列作品很好地把情感因素与恒源祥品牌做了关联,三幅作品分别以勇气、自我、温暖三个不同角度来诠释这3个情感因素对于北漂一族的意义,并通过海报字体与直戳人心的文字来展现恒源祥品牌的情感归属感,从而让北漂一族甚至是千禧一代消费者产生情感共鸣。现在95后的消费观念不再是一味地信奉品牌,这类年轻的群体有着非常强的个性,追求自我的勇气。于是在追寻品牌时,对于品牌的个性与认同感是吸引95后极其重要的因素,他们知道自己想要什么,知道自己亲睐的品牌是自我个性的彰显。所以,我很欣喜《北漂的你,不是一个人》系列作品能把情感认同与恒源祥联系起来,让恒源祥品牌更加有血有肉,我相信有情感的品牌更能让人牢牢记住。(点评人:恒源祥服饰产业 王益佳)
 
【金奖:羊毛也是一种潮】
 
 
      创意思想:从恒源祥国潮海报入手,结合现代年轻人的思维,将“潮”与恒源祥老上海包装相结合,传递了全新的“潮”羊毛思想。
 
      点评:作品《羊毛也是一种潮》给我最直观的整体感受,就是扑面而来的“复古潮”气息。
      1. 设计风格:复古、手绘、碰撞。复古的民国风底色,以及恒源祥老字号招牌做背景,沉淀了恒源祥“百年老字号”的基调;手绘的潮男潮女形象,又溢出年轻人的鲜明个性。两者鲜明性的对比,碰撞出品牌新鲜的活力。
 
      2. 文案设计:语言直接、毛笔国风。“羊毛也是一种潮”采用的是年轻人“标榜自我”“特立独行”“独树一帜”的口吻,与年轻人在同一语境中,表达了“国货潮”恒源祥品牌的文化自信。同时也表达了不一味迎合千禧一代的个性,而是复刻经典再创新的品牌引领态度。让羊毛走进年轻人的视线,走出国民品牌真正有意义的“年轻化 ”道路。文案用毛笔字的形式呈现,饱满的笔画冲击力更强,也是“国风味道”的一种表现。
 
      3. 细节元素:潮人标配-卫衣&墨镜;品牌符号-老包装纸、羊角标。设计者的细节把握也非常精准,在元素上,选择卫衣与墨镜搭配,勾勒出个性前卫的年轻人形象。同时,在卫衣的印花上,设计者用心地使用了恒源祥绒线的老包装纸,告诉人们:恒源祥可以成为时尚的符号。个性化的设计、细节上的处理,在丰富了作品的内涵的同时,充分表达了恒源祥品牌“YOUNG是一种气质”。点赞!(点评人:恒源祥集团消费者体验定制中心  陈璐)
 
第16届学院奖秋季赛恒源祥获奖作品提供:叶桦
 
通讯员:张晓霞 陈佳骏 俞凌云 王晓懿 王益佳 陈璐
编  辑:张显北
审  核:顾红蕾
沪公网备 310101100043372 营业执照