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中国品牌日︱恒源祥强劲发声

发表时间:2019-05-13 阅读次数:1028次

      2019年5月10日,第三个中国品牌日。由新华社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心、中国资产评估协会等单位主办的2019年“5.10中国品牌日”系列活动近日在上海举行。恒源祥集团总经理陈忠伟应邀担任2019中国品牌建设高峰论坛圆桌论坛发言嘉宾。论坛上,众嘉宾围绕着 “中华老字号的传承与发展”展开热烈的讨论,陈总在现场妙语如珠,作精彩发言。

      当被问及“中华老字号品牌如何在业务拓展过程中保持高度的品牌统一性?”这个问题时,陈总表示:“老字号”首先应该做的就是忘却“老”字,顺应时代发展,产品须更新换代,恒源祥产品已从绒线的一枝独秀发展成为服饰、针织、家纺等多品类的百花齐放。他继而指出:因为产品很容易同质化,所以企业的发展不是紧贴产品,而应与品牌的发展紧密相连,即“不是把品牌贴在产品上,而是把产品贴在品牌上”。陈总借用“黑洞”原理,比喻品牌类似一种暗能量,能将所有的物质吸附在其周围,从而形成了企业的有机生态链。陈总还表示:品牌是为消费者提供一种生活方式,恒源祥目前正积极地投身到新零售中,与年轻的消费者“对话”,以此保持品牌的年轻与活力。

      在解答“什么是打开消费者心灵的钥匙呢?”这个问题时,陈总先提出问题:“为什么法国是浪漫制造,英国是经典制造,德国是精密制造,美国是休闲制造,日本是标准制造?”他表示,这个问题的答案就是“文化”。陈总进一步作了补充说明:“文化”可以理解成是一种“习惯”,恒源祥目前正在开展文化课题研究,从天、地、人、宗教、制度等五个方面,深入探索“文化(习惯)是什么?”,提升品牌为消费者创造美好的生活方式的能力,把赋予品牌独特文化个性的产品提供给消费者,体现出品牌独一无二的价值。

 

      论坛上,“新华社民族品牌工程”隆重亮相,此项工程是响应品牌强国战略的综合服务体系,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”。与会企业家们共同宣读《中华老字号振兴宣言》,这是中华老字号的一次集体发声,必将带来深远的社会影响,让世人和世界重新认知“中华老字号”这块金字招牌。

 

通讯员:朱蕴嘉
审    核:顾红蕾 

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