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「羊大为美」“美”到底是什么?

发表时间:2021-04-06 阅读次数:166次

美盲的危害,比文盲更可怕。
——画家吴冠中

      对一个好品牌来说,不止靠产品的品质和服务取胜,更多的是背后对审美力、生活方式和价值理念的呈现及指引。这势必要求每一位品牌人要具有美的修养,具备高审美力。3月29日下午,上海美学学会会长祁志祥以《“美”的解秘——有价值的乐感对象》为题在恒源祥大厦五楼会议室作演讲,为恒源祥人带来一堂精彩有趣的美学启蒙课。由上海美学学会副秘书长张永䘵陪同。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟,党委副书记顾红蕾,副总经理王丹青、刘帅、陈璐,董事长总经理办公室主任兼质量技术中心总监何爱芳等集团领导出席,集团经理例会成员现场聆听讲座。

      本次讲座是 “美美美•与共”——恒源祥大讲堂美学专题系列第一讲。顾红蕾书记主持。

      祁教授以对“羊大为美”进行说文解字切入主题,从当前的美学界现状谈起,在详细介绍古今中外的名人对美的定义后,总结出“只有从主体感受方面才能找到美的统一性——快感”,“美是快感对象而非快感”。他由此提出“美是有价值的乐感对象”,“美相对于有快感功能的动物而存在”等观点。最后祁教授阐述了乐感美学的八个逻辑结构,即美的范畴、美的原因、美的规律、美的特征、美的形态、美的疆域、美的风格、美感活动。

      课上,大家积极踊跃地与祁教授互动,结合自身工作提出恒源祥童装小囡品牌如何打造乐感美、恒源祥感官品牌如何融入美学、恒源祥品牌的美学如何建设等问题,祁教授对此一一作出解答。

      陈忠伟董事长在总结发言中,对祁教授带来的这堂美学启蒙课表示衷心的感谢,对他长期坚持从事美学基础理论研究感到非常敬佩。陈董结合近期参访的莫奈与印象派大师、爱马仕“镜头之外”、佐藤可士和展等三个艺术展,分享了他在美学领域的深入学习、探索与感悟。有感于祁教授讲到的“美”的解秘体现在乐感与价值两个方面,陈董对“美”的价值进化产生浓厚的兴趣,他表示恒源祥在20年前就提出从名羊到儒商的转型,但消费者对恒源祥的认识目前还主要停留在“羊羊羊”的乐感阶段,希望所有恒源祥人在以往做的公益慈善、文化研究、携手奥运等工作的基础上,再从“美”的角度,深刻理解“美”,以“美”赋予恒源祥价值感,大家要有意识地结合自身工作,将“美”的价值落实在打造与经营品牌的思维方式及价值观上,升级品牌。

      人工智能和大数据时代,很多确定性的逻辑性的算法将替代人类的大部分工作,未来只有审美这种复杂算法才能突显人类的独特价值,毫无疑问,美是未来社会最大的能力,对个人、对品牌、对社会、对国家都是如此。本次讲座为恒源祥人打开了一扇窗, 初步了解美学,学习美学,并思索如何将美学与品牌实践相结合,令大家受益匪浅。

【祁志祥教授简介】

      “乐感美学”学说创始人,文学博士,教授,上海政法学院国学研究所所长、文艺美学研究中心主任,上海交通大学人文学院长聘访问教授,上海美学学会会长,上海美育大讲堂总策划。代表著作有《乐感美学》《中国美学全史》《中国古代文学理论》等。

 

文:集团文化研究院  董事长总经理办公室
审核:顾红蕾

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