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“源于设计 超越设计”品牌学习与交流活动

发表时间:2021-04-06 阅读次数:148次

      3月29日上午,由恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、党委副书记顾红蕾及各产业和相关中心负责人组成的20人学习小组,赴上海八号桥创意园,围绕日本著名设计大师,茑屋、今治毛巾等品牌的设计者佐藤可士和先生的上海平行精华展,开展了一场“源于设计,超越设计”的品牌设计学习与交流活动。

      日本著名设计师佐藤可士和中国区合伙人谷利行先生等热情接待了学习小组,他带领大家首先进行了观展,对每一个品牌案例的设计过程和背后的文化哲学与价值理念的思考,进行了详细的介绍和讲解。

      佐藤可士和1965年出生于东京,毕业于多摩美术大学平面设计专业,曾服务于日本广告公司博报堂。2000年独立,同年创建设计创意工作室“SAMURAI”(日语意为:武士)。佐藤从企业到幼儿园、医院、博物馆、娱乐界、时尚界、甚至地域振兴产业,在各种各样的领域都带来具有革新性的VI/CI计划和品牌战略,受到国内外的关注。

      作为品牌战略综合监制人,佐藤经手的项目无不极富创意,从产品概念到宣传、互动规划设计、视觉开发、空间设计、设计咨询等。在日本有种说法,看见的市区,你的家中,你的身上,你的包里,必有佐藤先生设计的作品。佐藤是日本乃至全球当今广告界与商业设计界的泰斗人物,也是被誉为“能够带动销售的设计魔师”。

      佐藤先生的设计的根本原理,就是整理应该传达的信息、抽取其本质,将其置换成谁都能一眼就理解的视觉语言和记号,并加以广泛传达。佐藤将这一方法论应用于远超其本来领域的广泛领域,不仅是扩大和革新设计概念,甚至是文化、经济活动,甚至是我们的日常生活,都影响着社会的每个角落。

      佐藤的主要作品有UT 产品系列,风靡亚洲的流行乐团 SMAP,全球文艺青年日本打卡胜地鸟屋书店六本木店,被誉为世界上最好的幼儿园藤幼儿园的总概念策划,7-11 便利的品牌形象和商品系列,销量过百万部的 Docomo手机,更有日本的电商品牌乐天总设计,方便面大王日清的品牌形象/杯面博物馆/体验工厂,日本国立新美术馆的品牌形象,把一条毛巾做成全球奢侈品并带来地域振兴的今治毛巾项目,时尚设计师三宅一生的巴黎时装展合作,本田汽车,麒麟软饮等。经手项目无不给用户带来巨大销售推动和品牌无形资产升值。

      佐藤先生除了日常繁忙的设计业务以外,还不断总结自己的工作经验,笔耕不辍。他的《佐藤可士和的超整理术》一书是全球广告人的必读书。《把创意经营成生意》更是企业经营者追捧。佐藤先生也是一位教育者,一直兼任庆应义塾大学特别招聘教授、多摩美术大学客座教授,也即将受聘成为中央美院设计学院名誉教授。佐藤先生2016年起担任日本文化厅任命的文化交流使,代表日本推进国际文化交流事业。

      参观之后,双方进行了互动学习的交流沟通。

      顾红蕾书记首先就恒源祥的发展历程进行了简要的介绍,并对佐藤先生品牌设计哲学背后的思考和深入浅出的设计表达深表共鸣。

      然后,参与学习交流的相关产业和中心负责人,分别结合各自的工作板块和学习体会,进行了分享和沟通。

      陈忠伟董事长对恒源祥在文化品牌上的探索进行了简要的回顾,表示恒源祥自1927年创立以来,其品牌的文化基因里就蕴含着国际化的视野和商业哲学的考量,通过此次交流学习,再次体会到品牌背后的文化哲学体系和逻辑建构更显重要,未来要在文化传承的基础上,不断探索超越文化的品牌和产品的表达和设计,期待进一步的深入交流。

      最后,谷利行先生表示,通过此次的互动交流,他对于恒源祥这样一家近百年的品牌深表尊重,大家有很多相同之处,如对品牌背后的逻辑体系和文化哲学体系的持续探索;对于品牌背后“不变与变”的持续挖掘;对于专注领域的持续坚持;对于做人做事的归零心态等,期待未来深入的沟通。


文:集团文化研究院  董事长总经理办公室
审核:顾红蕾

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