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“文化赋能 品牌创新”2021 擘雅研修•品牌班举办

发表时间:2021-08-16 阅读次数:374次

      “问渠那得清如许,为有源头活水来。”2021年夏,以“文化赋能 品牌创新”为主题的擘雅研修•品牌班举办。来自恒源祥大家庭的近200位学员,在腾讯会议上参与了线上直播学习。

      中国品牌建设促进会理事长刘平均,原中国银行行长李礼辉,全国人大常委、中国社会科学院学部委员卓新平,中国传媒大学副校长张树庭,中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民,恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗,恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟等嘉宾出席开班仪式并发言。中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长、擘雅品牌研究院(筹)院长何海明主持仪式。

恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗致辞

      致辞环节,刘瑞旗董事长回顾了恒源祥品牌的成长历程,以及“文化是习惯,品牌是记忆”和“循环法则”等精炼认识,重点强调当前时代已经从满足消费者物质、功能层面需求的时代逐渐过渡到满足消费者情感、心灵层面需求的“心”时代,品牌的发展必须回应这种转变,而且在全球化的境遇中,中国本土品牌必须要思考和实现全球化,“文化的品牌,品牌的文化”是当下和未来需要重点思考的问题。此外,刘董向大家介绍了擘雅集团目前正在推动的“品牌大百科”项目,号召并鼓励大家积极参与到这项史无前例的项目中。

中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞

      中国品牌建设促进会理事长刘平均先生在致辞中指出中国经济要高质量发展,必须以品牌为引领。刘部长对学员们提出了希望:认真学习,努力实践,成为我国首席品牌官,成为中国品牌建设的栋梁。

原中国银行行长李礼辉致辞

      原中国银行行长李礼辉先生分享了阅读刘瑞旗董事长所著《品牌与文化》的读书心得,他指出,数字经济时代的品牌,有更大的覆盖面,同时又有更大的脆弱性,新时代的企业应该走自己的品牌建设之路,即打造“有内涵的品牌、有温度的品牌、有特色的品牌、有技术的品牌”。

全国人大常委、中国社会科学院学部委员卓新平致辞

      全国人大常委、中国社会科学院学部委员卓新平因“文化”与恒源祥结缘,他说中国文化中以“羊大为美”,认为恒源祥在“品牌”上可以说占得先机,不过面对空间上的全球化和时间上的新时代,必须对品牌问题继续甚至重新琢磨。

中国传媒大学副校长张树庭致辞

      中国传媒大学副校长张树庭教授指出恒源祥在品牌建设实践、品牌传播实践、社会责任方面都堪称典型的成功案例。张校长提出“品牌就是消费者,消费者就是品牌,做品牌,固品牌,固的是消费者的心,为的是让消费者过上好日子”。最后,张校长提出了“品牌六度”,即有高度的品牌、有温度的品牌、有信度的品牌、追求速度的品牌、追求深度的品牌、追求效率的品牌,表达了对恒源祥品牌的祝福。

中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民作主旨发言

      中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民教授以“2021:直面百年之变”为主题发言。黄教授从信息技术引爆传播环境的变化讲起,对传播新常态、渠道新常态和数据化重构营销系统做了解读,并结合案例分析了变化的四轮驱动:数据化、融合化、平台化和智能化,以及由此改变带来的人机博弈,强调需要以人为中心的平台重构,即建构“人立方”的营销中心、社交化的“人人”连接、并以内容为营销与传播的催化剂与连接器,建立“人、货、场、内容”一体化体系。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟作主旨发言

      恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟以“心时代 新商业”为题作主旨发言。陈总从近两年对于企业发展和企业未来的思考讲起,从品牌的产品时代、品牌的人文时代、人文时代下的数智化想象三个方面做了重点探析。陈董认为如今的中国刚刚到了品牌的人文时代,消费者追求个性化、高端化、人文化、品质化,美学与经济处于螺旋式上升的阶段。陈董强调了美学的重要性,认为新消费时代,品牌应赋予消费者向往美好生活的心理需求和精神需求,让消费者体验更多维的感官,更高阶的需求,更丰富的圈层。恒源祥将致力搭建一个融合文化灵魂、艺术审美、青春表现与时代机遇的“品牌+人文”平台。

“擘雅研修•品牌班”揭牌仪式
(左起:刘瑞旗、卓新平、刘平均、李礼辉、黄升民、张树庭、陈忠伟)

“擘雅研修•品牌班”成立党支部和班委会
(左起:葛明、潘振华、王海港、顾红蕾、何爱芳)

      本次研修班的内容,兼顾高度、深度和广度,既有专业理论,又有实践指导。北京大学国家发展研究院党委书记,教育部长江学者余淼杰教授主讲了《新发展格局下的中国经济发展》;中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏教授对于“全媒体时代的应急处置与舆论引导”做了精彩的专题讲座;上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授结合恒源祥品牌,对“品牌战略与营销创新”做了系统生动的讲解。

北京大学国家发展研究院党委书记,教育部长江学者余淼杰教授专题讲座

中国传媒大学政府与公共事务学院院长董关鹏教授专题讲座

 

上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳教授专题讲座

      此外,针对“心”时代的新媒体发展趋势,中国传媒大学马澈副教授做了“新媒体趋势与格局”报告,北京快手有限公司磁力引擎行业高管李文贤、王龙芳做了“新消费时代,如何让品牌更有吸引力”主题分享。

中国传媒大学马澈副教授专题讲座

 

北京快手有限公司磁力引擎行业高管李文贤、王龙芳分享

      在品牌传播战略研讨会上,刘瑞旗、余明阳、卓新平、杨曦沦、何海明等五位导师对学员们的恒源祥百年品牌传播创意策划,进行了现场点评,并给出专业建议。

品牌传播战略研讨会

      擘雅研修•品牌班旨在立足现实,展望未来,通过专业课程与案例解析,让所有学员全面深刻认识到“心”时代的新挑战和新机遇,掌握新知识、熟悉新领域、开拓“心”视野、发现新机会、构建新格局,提升传播力、引导力、影响力,成为具有国际水准的品牌运营人才,为企业品牌升级赋能,为中国品牌走向世界助力。

 

图:朗戈传播
文:擘雅书院
审核:顾红蕾

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