3月9日上午，上海市美学学会2024年第一次理事会暨“乐感美学原理”与东方生活美学论坛在豫园股份华宝楼豫星厅举行。恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟受邀出席，并作《“乐感美学”五感审美与恒源祥美学经济》主题报告。

      华宝楼曾是上海最早的古玩市场和上海规模最大的工艺品商厦，2018年起全面升级改造。焕新后的华宝楼立足生活美学，串联展览、雅集、拍卖、直播等多元化业态，链接文玩藏家、专业机构和原产地匠人，提供东方美学的线下美好体验，打造沪上首家社交式国风寻宝目的地。

      上半场的论坛由上海市美学学会党工组组长、副会长范玉吉主持。

      豫园股份副总裁、东方生活美学研究院院长胡俊杰致欢迎辞并作豫园东方生活美学实践主题分享。胡总提到在2024中法建交60周年和法国巴黎奥运会的背景下，国家级非物质文化遗产豫园灯会首次走出国门，在法国巴黎成功举办，让东方生活美学走向全球。豫园股份作为一家植根于中国、植根于上海的大型消费产业集团，旗下拥有19个中华老字号和一众国内外优质品牌。近年来，豫园股份将东方生活美学作为公司置顶战略，以文化引领产业新一轮增长，并积极探索中国品牌、中国文化走出去。豫园股份在寻求企业全球化发展机遇的同时，也希望更好地向世界讲好中国故事，传播好中国文化。

      豫园股份东方生活美学研究院常务秘书长靳松表示，由豫园股份东方生活美学研究院与欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心共同发起编制的上海·东方生活美学体验指南图将在今年推出。上海作为中国入境游的重要目的地，是中国文化向世界展示的绝佳舞台。指南图将依据专家和本地居民的建议，筛选上海最具全球吸引力的东方生活美学点位，打造“上海must”东方生活美学体验指南图，并将邀请在上海生活6个月以上的外国友人，以投票方式评选榜单，作为在上海个性游、深度游的重要参考，让来到上海的国际友人们更全面、更深入地了解以东方生活美学为代表的中国文化。他同时也发起了共建东方生活美学生态联盟的倡议。

      值得一提的是，论坛上宣布了豫园股份正式成为上海市美学学会的“东方生活美学实践基地”，上海市美学学会会长祁志祥与豫园股份副总裁、东方生活美学研究院院长胡俊杰共同为实践基地揭牌。

      上海市美学学会会长祁志祥《作“乐感美学”与东方生活美学关系》主题报告。祁会长分享了在2016年完成的国家社科基金资助项目“乐感美学”，阐述了“乐感美学”的研究要义以及与东方生活美学之间的联系。祁会长认为美是有价值的乐感对象，乐感美学是生活美学、价值美学、生态美学。他表示“东方生活美学实践基地”将成为美学理论与商业实践结合的“试验田”，依托豫园股份在消费产业与商业场景等方面的优势，探索文化价值与经济价值共生共赢的更多可能性，为文化复兴助力消费增长提供更多可持续、可复制的案例模板与方法论。

      恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟作《“乐感美学”五感审美与恒源祥美学经济》主题报告。陈董首先分享了恒源祥与法国设计师合作的2024“恒源祥·炬龙成祥”系列设计，兼具东方神韵和西方风情，让艺术设计与海派生活美学巧妙结合。陈董带领大家回顾了家喻户晓的“恒源祥 羊羊羊”五秒广告，从恒源祥经典的声音广告入手，介绍了恒源祥组织开展的品牌五感综合交叉研究及举办的七届全球感官品牌论坛。同时陈董从“理论溯源”“艺术内涵”“设计体系”“产权产业”“传播体系”五个方面分享了恒源祥品牌美学的体系架构与发展实践。他表示中国美学应成为世界美学的一部分，豫园股份作为“东方生活美学实践基地”的第一站，能让世界看见“中国之美”，而即将迈向百年品牌的恒源祥也将会以不一样的面貌呈现给消费者更美更好的体验。

      上海市美学学会副秘书长、研究员胡俊作《“乐感美学”与“东方美学”》学术分享。她对乐感美学与东方美学的理论和关联进行了梳理，“乐”具有深厚的东方生活美学底蕴。东方审美精神不仅有追求人生体验的生命意境，又有追求世俗生活之美的一面。西方经典美学一般以绘画、音乐等形式展现，而东方美学是与生活息息相关的。她提出东方生活美学具有“进化生存性”、“社会交往性”、“文化意义性”、“情感共鸣性”和“个人体验性”五大价值。乐感美学和东方生活美学追求“乐在其中”，体现了日常生活体验和东方审美理想的紧密融合。她希望东方美学能走进世界文化和美学视野中，东方式审美品味能得到传承，是时尚和传统的碰撞，民俗和审美的结合，东方和世界的融合。

      下半场的上海市美学学会理事会由上海市美学学会会长祁志祥主持。

      上海市美学学会秘书长张永禄以及相关专委会负责人分别作2024年学会工作计划汇报，上海市美学学会会长祁志祥作会议总结发言。

图：朗戈传播
文：集团文化品牌研究院
审核：顾红蕾