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陈忠伟董事长致全体恒源祥人的一封公开信:《开启》

发表时间:2022-06-23 阅读次数:260次

恒源祥大家庭的兄弟姐妹们:

      大家好!

      好久不见,很想念大家。疫情期间收到了很多来自全国各地的问候,心里倍感温暖,在此一并感谢!相信很快就能与大家相聚了。
     今天是6月23日,是国际奥林匹克日。举世瞩目的北京冬奥会开幕仿佛还在昨天,转眼虎年已近过半;犹记得国际奥委会主席巴赫表示,希望虎年成为勇气之年、力量之年!疫情当前,我们确实需要拿出更多的勇气和力量面对挑战,所以借此,我想结合当下的形势,和大家探讨一下对未来的设想。
     当前世界形势之复杂可谓百年来罕见。从大的方面看,东方的崛起已成为不可撼动的发展趋势,中国和印度这些年的强劲增长彻底打破了过去世界经济的格局,俄乌战争使欧洲的未来充满了无法估计的不确定性,美元货币超发正在引起一轮全球性的严重通胀……可以说全球经济正处于山雨欲来风满楼的关键时刻。
     耶鲁大学教授威廉?诺德豪斯和纽约大学教授保罗?罗默因他们对“创新、气候和经济增长”的合作研究而共同荣获了2018年度诺贝尔经济学奖。罗默思考的问题是增长究竟从何而来,有什么方法可以促进增长;而诺德豪斯考虑的则是增长的限度在哪里,有什么方法可以突破这个限度。换言之,一个关心的是“始”,一个关心的是“终”。从研究领域看,诺德豪斯侧重于环境经济问题,而罗默则更关注知识和创新问题,当下社会探讨的数字经济和碳经济就是这两方面研究的重要实践。
     首先让我们来认识一下什么是数字经济。
     数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态,是以数据资源为关键要素,以现代信息网络为主要载体,以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力,促进公平与效率更加统一的新经济形态。数字经济成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。
     其实,从上世纪90年代末的互联网时代来临开始,数字时代的萌芽已经开启。随着无线网络技术的应用和智能手机的出现,数字经济成为一股浩浩荡荡的潮流势不可挡。过去十年,恒源祥的品牌生态系统实施了一次全面的转型,全面彻底拥抱数字时代的到来。从品牌的电子商务平台构建到品牌发布系统的搭建,从品牌组织架构的重组到品牌供应链系统的改造,从数字化商业模式建立到数字化的服务体系建设等等。在中国老字号企业评比中,恒源祥创造过平台销售额第一,跨境国家数量第一的优异成绩。2015年4月15日在全球劳伦斯颁奖典礼上,恒源祥与新浪微博合作收获了近1亿次的浏览;2020年恒源祥与中国电影频道合作星辰大海项目,累计新媒体平台曝光量近2亿次;之后我们又相继在2021和2022年与抖音合作拜年活动吸引了近4.2亿次的互动关注。恒源祥目前品牌价值实现的数字化率高达95%以上,品牌价值创造的数字化率高达98%左右,数字经济时代下的新恒源祥正在茁壮成长,这其中凝聚了大家共同的智慧和不懈的努力。在此向大家表示衷心的感谢!
     当然随着人工智能、区块链、虚拟设备、物联网、5G网络、WEB3.0等新技术的应用,一种全新的数字化的形态正在逐步形成。线上线下的传统观念将不复存在,每个人、组织或国家都会有两个以上的不同身份——一个是在现实中的,其他全部都在虚拟空间中。目前热议的元宇宙,代表了人类社会对于虚拟和现实深度融合的期待和向往,因而被认为具有广阔的前景与无限的可能。美国国际金融服务公司摩根士丹利预估中国元宇宙市场的价值将达到52万亿元人民币(8万亿美元)。
     何谓元宇宙,简单地说元宇宙是组合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态,在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生,每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自所有。曾经令我们震撼的科幻电影,例如《阿凡达》《黑客帝国》《盗梦空间》《头号玩家》等展现的现实与虚拟世界的交互,或许将变成现实。元宇宙将对整个社会、生活、生产秩序产生重构性的影响。
     目前元宇宙的发展仍处于起步阶段。今年集团计划发布第一版“恒源祥元宇宙战略规划”,其中我们将采取平行战略:一是优化,所谓优化就是在现有运营模式中,提升效率和效益;二是进化,所谓进化就是进入一个新的空间、新的模式。
     一场全新的数字化大幕即将拉开,人类即将迎接全新的数字化的文明生活。恒源祥今年将会发布的品牌元宇宙的战略规划,就是为应对不久后将全面向我们走来的数字化社会,我们每个人都要未雨绸缪,争取搭上这艘驶向未来的诺亚方舟。
     接下来我们聊聊另外一个话题——碳经济。
     碳经济的核心是减少碳排放。碳排放是关于温室气体排放的一个总称或简称。温室气体中最主要的气体是二氧化碳。
     如果人类在生产生活中长期不节制排放,会使得气温继续升高。当全球变暖3或者4度,每年遭受洪水袭击的人口将由于海平面上升而增加上千万甚至上亿人。变暖可能会导致区域天气模式的突然改变,例如东南亚的季风或是厄尔尼诺现象。生态系统中大概有15—40%的物种可能会在全球气温升高2度后面临灭顶之灾。变暖还会导致海水酸化,将对海洋生态系统产生重大影响,包括对鱼类的存量产生不利后果。
      一个人一天的碳排放量大约是7.4公斤。在自然光合作用下,大约需要2-3棵树才能够中和1公斤碳排放,也就是说,如果中和每人每天产生的碳排放量,至少需要每天种下15棵树才够。
     很显然,如果世界按照今天的发展模式再发展若干年,人类的生存方式将受到前所未有的挑战。
     根据《巴黎协定》,全球要在2065-2070年左右实现碳中和。在《协定》框架下,各国政府对气候变化问题已经形成共识。联合国的数据显示,目前全球已有超过130个国家和地区设定或考虑设定到本世纪中叶将温室气体排放量减少到“净零”的目标。
     2020年9月22日,在75届联合国大会上,习近平主席宣布中国将力争2030年前碳达峰、努力争取2060年前实现碳中和。按照规划,从2021年到2060年碳中和实现,在这40年时间,根据现在的预估,至少需要138万亿元的投入,如果算上企业在海外的布局,那么整体资金需求量将超过200万亿元。
     作为碳中和、碳达峰(双碳)目标的一种重要市场调节机制,碳定价和碳交易备受瞩目。经过前期筹备,我国碳市场于2021年正式上线交易。交易首日,全国碳市场交易总量达410.40万吨,交易总额为2.1亿元。这一规模使得碳排放权交易市场一经启动,就成为全球最大规模的碳市场。
     碳经济其实就是一种全新的、低碳经济的发展模式。低碳经济是以低能耗、低排放、低污染为基础的经济模式,是人类社会继原始文明、农业文明、工业文明之后的又一大进步。其实质是提高能源利用效率和创建清洁能源结构,核心是技术创新、制度创新和发展观的转变。发展低碳经济是一场涉及生产模式、生活方式、价值观念和国家权益的全球性革命。
     恒源祥在1996年建立起行业内第一家的绒线生产ISO14000质量体系认证,其实就是低碳经济对环境保护的一个雏形。目前恒源祥生产体系内已经开始研发可回收、循环使用的环保面料。2003年,恒源祥与可可西里管理局就藏羚羊保护和生态环保达成了战略合作。今天可可西里自然保护区已经成为三江源国家公园的一部分,成为了中国乃至全球的环境保护的样板。
     2004年3月12日,恒源祥参与了全球最细羊毛的竞拍,并且作为第一家中国参与竞拍的企业中标,同时也创造了羊毛拍卖的最高纪录,一直到今天还未被打破。这个事件震动了全球羊毛界。全球羊毛产业的目光关注到恒源祥这家企业,想知道我们用怎样的工艺来解决最细羊毛的生产问题。最终我们前后花了近一年半的时间,由纺织工程学院院士领衔,结合当时世界上最环保的生产工艺设计,出色完成了这项艰巨的工程,填补了中国企业在这一领域的空白。
     在刚结束的北京冬奥会中,恒源祥将非遗和奥运颁奖花束巧妙结合,用手工编织的方式分别完成了玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂、橄榄的花束造型。期间共用花束1251束,累计花材共16731支。这束永不凋谢的“奥运之花”不但实现了北京冬奥会可持续的低碳目标,同时也成为颁奖仪式上一道靓丽的风景线,成为真正意义上的 “荣耀之花”,全球媒体曝光近百亿次,被全世界的运动员和媒体津津乐道。
     当然现在说的碳经济已远远不止过去的这些内容。“碳足迹”“低碳经济”“低碳技术”“低碳发展”“低碳生活方式”“低碳社会”“低碳城市”“低碳世界”等一系列新概念、新政策已经应运而生。通过低碳经济模式与生活方式,实现社会可持续发展。
     2022年恒源祥将正式启动碳经济课题的深入研究,从碳经济对未来产业的发展和对人类未来生活的深远影响进行全方位的分析,以此作为恒源祥集团下一个百年规划的重要参考内容。我们要从各自的产业和消费的业态中关注相关动态,做好迎接低碳社会到来的思想和行动的准备。
     最后想和大家探讨的是现在非常热门的一个话题:颜值经济和国潮文化。
     “国潮”有几种含义,即国产的潮牌、国内的潮牌、中国的潮流。这个概念原来多用于服装设计,那时国潮的概念只是张扬了设计师独特的思想风格和生活态度。如今,国潮对应更多的是以中国文化元素为语言的现象,包括衣食住行,是文化自信和文化软实力张扬的表现,也是中国传统文化表达的新方式。
     国潮品类的活跃,正在吸引越来越多的资本涌入这个赛道。据亿欧智库数据显示,2020年,相关新国货品牌进行了200次融资,累计融资31.1亿元。“国潮经济的基础市场容量在10万亿元以上。
     2022年“五四”青年节前,京东消费及产业发展研究院发布《2022年Z世代消费指数报告》。报告显示中国“Z世代”文化自信感强,国风开始受到年轻人的喜爱与追捧,拉动国潮经济红火。超六成“Z世代”受访者相较购买国外品牌,首先会考虑中国国货品牌。
     颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。消费者对于颜值的消费不仅存在于提升自己的颜值,还包括将产品的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一。这也催生了审美和消费的升级,更加趋向于“女性价值观”,也就是说,人们会更愿意为赏心悦目付出更高价格,女性消费观念也从“为家庭消费”转向“悦己消费”。据Frost & Sullivan统计数据,2019年中国医美市场规模达到1436亿元人民币,年复合增速达到22.5%,预计到2024年有望达到3185亿元。
     其实恒源祥的品牌从出生之时就同时具备了国潮和颜值两项基因。首先恒源祥三个字是从海派大家赵之谦的一副对联中获得的灵感:恒罗百货,源发千祥,随后请书法名家马公愚先生书写创作而成。恒源祥经营的产品是当时领时尚之先的手编绒线,周璇、上官云珠、胡蝶、秦怡等第一代中国巨星都是恒源祥忠实的粉丝,在恒源祥珍藏的历史资料中都还能一睹她们昔日的风采。
     作为长期致力于奥运的赞助商,恒源祥是目前唯一一家既为国际奥委会官员,同时又为中国奥委会代表团制作过正式礼服的企业。奥运会无疑是目前全世界影响力最大的活动之一。应该说恒源祥不但开辟了中国这一合作领域的先河,同时也成为了世界上第一家拥有这项资格的行业企业。
     目前恒源祥已正式与中国电影频道合作,为“星辰大海”项目的中国未来电影之星制作礼服,相信他们的身影将出现在世界的各大颁奖礼上,为恒源祥品牌续写这段与电影的缘分。
     早在十年前,恒源祥就已经开始探索全球的发展规划,我们尝试了恒源祥品牌“全球造”的项目,包括意大利的毛衫,澳大利亚的羊毛被,泰国的乳胶枕,英国的羊毛大衣等等。
     恒源祥与中国艺术研究院、中国艺术人类学学会共同创办了生活样式设计专业委员会,组合社会上的知名学者、艺术家、设计师、企业、传媒建立起合作联盟,共同打造中式新生活。目前已经合作了多个项目。相信生活样式设计专委会会为未来中国人的新生活创造新价值。
     经过2年多时间的筹备,恒源祥与上海美学学会合作,参与了《“恒源祥”美学文选系列丛书——中国当代美学研究》的编撰,文选几乎涵盖了中国目前最具影响力的美学专家,相信不久会在全国进行发行。这本书不仅是一本质量上乘的美学专著,更为开启中国人的新美学时代做出了自己的贡献。恒源祥未来会将美学理论和品牌实践进行深入融合,创造属于恒源祥品牌未来的生活美学。
     总之,今天的中国无论从经济体量、消费观念、价值表达上都发生了天翻地覆的变化。国潮和颜值经济只是下一轮更大浪潮来临前的浪花,当下文化艺术和技术的结合将催生出下一个类似意大利文艺复兴带给世界的巨大改变,这是一个全新的“文艺”时代,现在即将来到山峰,一幅崭新的宏大画面正徐徐展开。
     子曰.“知者不惑,仁者不忧,勇者不惧。” 意思是孔子说:“智慧的人不疑惑,仁德的人不忧愁,勇敢的人不畏惧。
     今天我们只有每天处于渴求新知,放下自我,勇于革新的状态下,才能迎接即将到来的大时代。
     你准备好了吗?
     今年是恒源祥诞辰95周年,恒源祥也将筹备首届数字化大会,期待不久之后我们在恒源祥元宇宙大会中的相遇!
     我们以往的努力铸就了恒源祥95年的辉煌,我们此刻的准备将会迎来品牌更加璀璨的百年。让我们一起在勇气之年,以果敢之心,为品牌奋斗!

     祝
身体健康 万事“恒”好


恒源祥(集团)有限公司董事长 总经理 陈忠伟
2022年6月23日

 

审核:顾红蕾

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