8月6日下午，恒源祥×YANG DESIGN百年品牌产品创新与设计策略研讨会于杨明洁设计博物馆顺利召开。本次会议紧扣恒源祥2027百年品牌发展规划，围绕品牌革新、产品创新、工艺升级、前沿材料研发、新赛道开拓等维度开展阶段成果分享与研讨。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟带领相关中心/部门负责人、各产业代表等参会；YANG DESIGN创始人、设计总监杨明洁，合伙人、运营总监Cathy及视觉平面负责人Hanson出席会议，共探品牌百年的产品和材料创新方向与策略。

会议伊始，YANG DESIGN合伙人、运营总监Cathy带领大家参观了杨明洁设计博物馆和CMF(产品设计中的颜色、材料和表面处理工艺)实验室，这里是知名设计界的材料创新、产品升级、设计美学系统化集成的实验室，呈现了可持续面料、功能性新材料、创新编织工艺等前沿内容，大家实地观摩了前沿创新设计成果、新型材料研发样品与创新工艺，探讨了当代设计美学与新材料技术的商业化落地路径。

会上，YANG DESIGN合伙人、运营总监Cathy解读了《恒源祥编织工艺&产品创新研究报告》，系统复盘了恒源祥品牌底蕴、经典编织工艺与全品类产品现状，针对品牌“品类影响力强、创新产品记忆度弱”的市场特点，提出多种产品升级方案。YANG DESIGN视觉平面负责人Hanson分享了恒源祥儿童产业小囡品牌的羊毛抱毯开发项目阶段成果，设计融合中华传统祥瑞文化与海派生活美学，力求打造兼具文化价值、礼品属性与收藏意义的百年限定设计。同时，会议探讨了箱包品类后续开发的可行性，计划依托品牌编织肌理与经典元素，打造高端化、场景化出行产品矩阵。另外，会议重点分析了宠物用品新赛道，依托恒源祥羊毛核心材料优势，布局宠物家居、配饰等创新产品，借助高速增长的宠物经济与情绪消费市场，助力品牌破圈年轻客群，塑造“会讲故事的羊毛生活专家”全新品牌形象。

报告二《恒源祥未来产品开发设计策略报告》，基于全球及中国消费市场现状、消费者画像和行为洞察、奢侈品和高端服装与生活方式行业分析、2026-2027国际流行色趋势，提炼核心开发思路。当前消费者已从追逐品牌LOGO，转向看重品质工艺、情感价值与可持续属性，本土化高端品牌迎来发展红利。据此，双方明确三大产品策略：贴合现代消费迭代产品设计、创新工艺结构、深挖文化内涵，打造有温度、有故事、有质感的差异化产品。

报告三《恒源祥材料趋势研究报告》，通过跨行业材料调研、高端标杆品牌走访，结合产业供应链现状，探讨了三大前沿材料研发方向，打造低碳、功能、美学三位一体的创新体系。一是闭环再生羊毛体系，搭建旧衣回收、绿色织造的全链条循环模式，保留羊毛天然优势，实现绿色可持续量产应用；二是柔性传感健康面料，融合智能传感技术，可实现人体体征监测，赋能智慧穿戴与健康场景；三是气凝胶复合保暖材料，依托航天级保暖技术，突破传统面料局限，适配高端户外、极致保暖等高端场景。

现场同步展示五款面料实物小样，并结合工厂生产条件、产业现状输出落地应用与量产优化方案，分享了从材料研发、工艺优化到产品落地的闭环，以此为新品迭代筑牢技术根基。

YANG DESIGN创始人、设计总监杨明洁结合高端品牌运营逻辑与当下消费趋势，分享了品牌升级与新品落地思路。他表示，高端品牌建设经验是视觉体系、产品细节、空间美学、传播链路的全方位统一，即全维度精细运营是塑造品牌高度的关键。结合恒源祥百年升级需求，他提出“单点突破、先试后铺、稳步迭代”的落地策略，规避全面革新的市场风险，聚焦品牌核心羊毛材料优势打造差异化单品，以材料创新构筑核心专长。当下消费已进入圈层化、内容化时代，传统广告模式不再适配年轻市场，小红书等社交阵地成为新品破圈关键。希望针对箱包等赛道，打破传统研发模式，打造“产品设计、内容故事、社交传播、新兴渠道”一体化运营，通过单品试点，验证市场策略，再逐步扩充产品矩阵，落地百城百店百品战略，稳步推进品牌年轻化、高端化升级。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟分享了品牌发展现状、明确新百年战略方向。他坦言，品牌长期存在基础材料研发薄弱、原创技术壁垒不足的问题，产品以应用型迭代为主，缺少高辨识度、高附加值的核心单品，导致品牌文化价值无法有效落地，制约高端化升级。他以三宅一生为标杆案例，指出国际高端品牌的长期价值，源于持续的材料工艺创新与市场化商品布局，以此应对传统服饰产品周期短、库存压力大、迭代保守的行业痛点。结合当下消费格局，陈董认为传统服饰赛道增长乏力，而宠物、单身、银发三大经济赛道潜力广阔，是适配品牌发展的优质蓝海。依托恒源祥羊毛材质与编织工艺的核心优势，品牌应聚焦差异化品类，以单点突破的模式规避同质化内卷。在品牌运营层面，恒源祥依托“百城百店百品”百年战略，可打造线下生活美学体验空间，展示品牌研发体系与文化底蕴；借力小红书等年轻社交平台，构建“材料研发—文化赋能—内容传播—场景体验”体系化链路，通过小批量单品试点收集市场反馈、轻量化迭代产品，搭建全新线上线下一体化商业生态，为品牌新百年高质量发展夯实基础。

本次会议为恒源祥百年“百城百店百品”发展战略拓宽了创新思路和落地路径。未来，集团将集成材料创新、工艺升级与设计美学，依托单点突破的发展策略，开拓新兴潜力品类新品布局，结合年轻化内容传播与场景化体验运营，持续开拓全新消费群体、拓宽品牌客群边界，以产品和设计创新推动百年品牌高质量发展。

图/文：文化品牌研究院

审  核：顾红蕾