当拥有百年历史的上海老字号遇上生成式人工智能，会产生怎样的故事？

8月12日下午，作为“了不起的老字号”项目的重要活动之一“AI短片黑客松”在上海展览中心友谊会堂正式启动。中共上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，中国出版集团有限公司党组书记、董事长文宏武，中共上海市长宁区委书记孔福安，中国图书评论学会会长、中国出版协会副理事长郭义强，国际儒学联合会副会长李岩，中国出版协会理事会副理事长兼秘书长王利明，上海世纪出版集团党委书记、董事长张鸣，上海市社会科学界联合会党组书记、专职副主席王为松等领导出席。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、党委书记顾红蕾，以及英雄钢笔、梅林午餐肉、大白兔奶糖、光明牛奶、冠生园等老字号品牌方代表、嘉宾和读者观众约800人共同见证了这一融合出版、AI技术与青年创意的创新实践落地。

此次活动由东方出版中心联合东方网和市群艺馆主办，由深度魔力提供算力及技术指导，汇聚了来自华东师范大学、复旦大学、上海视觉艺术学院、上海中侨学院等多所高校的7支青年创作者战队。活动以《上海名物考》《上海故事》出版物内容为基础，将上海老字号所承载的城市记忆、生活方式和文化内涵转化为影像表达，探索生成式人工智能参与文化内容生产和全民阅读推广的新路径。

当天16时，24小时限时创作正式拉开帷幕。恒源祥、光明乳业“梧桐树下”、冠生园、大白兔、上海梅林、英雄钢笔六个上海老字号，成为此次青年AI创作的沪上老字号故事命题。

抽中恒源祥命题的是华东师范大学“海底小纵队”。创作期间，集团党委书记顾红蕾专程来到中版书房探班，与团队围绕恒源祥所代表的“温暖与陪伴”展开交流。她以“年轻的形象，恒久的品牌”寄语青年创作者。战队队长则用一句“恒源祥代表了温暖与陪伴，而这就是爱”，回应他们对品牌的理解。

8月15日晚，2026 AI短片黑客松成果发布活动在上海展览中心主活动区举行。著名电影人任仲伦担任评委会主席，作家叶辛、上海戏剧学院教授厉震林、演员陈龙以及主办方负责人陈义望组成评委会，以电影专业“拉片”方式对6部作品逐一评议。

评审过程中，“技术之外，人还能做什么”成为现场讨论的重要话题。评委们认为，当技术门槛日益降低，真正拉开作品差距的，依然是创作者对题材的理解深度、故事选择能力与审美判断力——这些属于“人”的主体性，才是AI无法替代的核心价值。

经综合评审，华东师范大学“海底小纵队”凭借以恒源祥为命题创作的AI短片《羊来了》荣获一等奖。影片以温暖可爱的小羊贯穿始终，借用大众熟悉的“狼来了”寓言进行重新创作，却没有停留于简单的符号拼贴，而是以新的故事关系赋予“羊”温暖、信任与陪伴的情感内核。借助AI技术，年轻创作者把自己对恒源祥的理解转译成了一套更具当代感的影像语言。

颁奖仪式后，获奖团队与恒源祥代表一同来到“了不起的老字号”恒源祥文创展区交流心得并合影留念。集团党委书记顾红蕾向创作团队赠送了手工编织的小羊挂件和手工编织玫瑰花束，以及恒源祥特色纪念T恤衫。

除AI短片创作外，“了不起的老字号”系列活动还通过多元渠道持续传播老字号文化。目前，恒源祥地铁海报已在一大会址·新天地地铁站4号口亮相；同时，活动还借助数字社区平台进行线上传播，并依托《名物考》等系列图书，深度讲述恒源祥的百年品牌故事。

通讯员：陈为丽

审   核：顾红蕾