光影筑梦，武韵流芳

8月10日至12日，第七届成龙国际动作电影周于哈尔滨冰雪大世界璀璨启幕，这场华语动作电影的顶级盛会以“功夫无界，光影同行”为主题，云集成龙、狄龙、赵雅芝、张艺兴等百余位海内外影人，在影片展映、行业对话与“钢铁人”荣誉盛典中，以光影致敬匠心，用功夫对话世界；《火遮眼》《蛟龙行动》《捕风追影》等佳作分获重磅荣誉，狄龙更获颁终身成就奖，令“侠之大者”的精神内核在冰城炽热燃烧。作为国际武联全球合作伙伴及“星辰大海”计划独家战略伙伴，百年恒源祥重磅亮相这一顶级文化平台，以武术为纽带、国风美学为载体，在功夫影视与中华武学的交融中，持续探索传统精神的青春化表达与国际化传播，为这场星光与热血交织的行业盛事，注入百年品牌的深厚底蕴与时代新意。

8月12日晚，电影频道主持人蓝羽，电影人杜江、王祖蓝、林晓峰、安娜携手主持第七届成龙国际动作电影周闭幕式暨荣誉盛典

狄龙获颁终身成就奖

武学赋能，国风范式

7月24日至25日，国际咏春拳大赛于佛山成功举办，恒源祥全程助力赛事，深耕国风赛道，融合海派美学与武术刚柔底蕴，打破传统武术的固有圈层。

8月11日，在第七届成龙国际动作电影周期间，“恒源祥以武会友”品牌日特别活动亮相电影频道融媒体直播间。“恒源祥以武会友”品牌日直播邀请了中国武术协会原主席、广东省武术协会原主席田新德，咏春非遗传承人董崇华，恒源祥武学生活体验官、动作演员蒋璐霞，和恒源祥集团陈忠伟董事长开展对话。围绕功夫影视与传统武学，他们聊了武术怎么走进日常、圈粉年轻人、走向世界，现场还首发恒源祥全新武术系列服饰，用国风新品秀出了品牌独有的海派生活美学。

陈董在直播中表示，武术是绵延千年的中华文脉瑰宝，更是全民可参与、可践行的健康生活方式，并非专业圈层的专属技艺。依托品牌百年沉淀的海派生活美学底蕴，恒源祥突破传统武术服饰的场景壁垒与设计局限，推出适配全年龄段、多场景的全新武术系列产品，兼顾专业练功的实用性与日常穿搭的时尚性，以服饰为文化载体，推动传统武学走出专业赛场、融入大众日常，实现传统国粹与现代生活的深度融合。

直播现场，各位行业嘉宾从文化传承、大众普及、实景展演多个维度，系统阐释新时代武术的时代价值与普及成果。田新德详细介绍广东省武术事业发展成效，当地持续落地“武术进校园”公益项目，已累计带动170万中小学生参与武术学习，为传统武学传承积蓄源源不断的青年力量。董崇华系统溯源咏春拳发展脉络，并携弟子现场展演经典武术套路，以沉浸式实景演绎，充分彰显非遗武学的独特气韵与中华武术的深厚底蕴。

在品牌武学溯源对话环节，陈董系统解读了恒源祥深耕体育领域、赋能武术文化发展的初心与百年积淀。1927年诞生于上海的恒源祥，根植沪上沃土，承载深厚海派文化基因，近百年深耕体育文化事业。品牌于2005年成为奥运赞助商，2018年携手国际武术联合会布局全球武术文化传播，始终坚守“传统文化赋能健康生活”的核心发展理念。依托国际赛事合作、文化交流推广、原创产品创新的多元路径，恒源祥持续推动武术文化破圈传播，助力中华武学扎根大众生活、亮相国际舞台。

本次首发亮相的全新武术系列服饰，是恒源祥推进武学生活化、国风美学大众化的标杆性产品。系列产品以李小龙经典“空杯心态”为精神内核，秉持“练武不拘招式，做人不被定义”的新时代武学主张，深度融合品牌专属海派生活美学，采用简约雅致的新中式极简版型。产品彻底打破传统武术服饰刻板、单一的固有印象，兼具专业练功功能性、日常穿着舒适性与日常穿搭时尚感，将东方武学底蕴、海派雅致审美与现代潮流风格有机融合，实现文化内涵、实用性能、视觉质感的全方位升级。

围绕武术现代化、生活化的行业发展课题，陈董分享了恒源祥的品牌创新思路与战略布局。叶问、李小龙等经典功夫影视IP，让中华武术享誉全球，持续激发当代青年的习武热情与国风消费热潮。武术服饰作为武术文化可感知、可穿戴的核心传播载体，是推动武术产业标准化、生活化、现代化升级的关键环节。恒源祥聚焦全场景、体系化创新，从面料工艺、版型廓形、色彩搭配、文化纹样多维度精研打磨，打造适配专业练功、影视演绎、日常通勤的全场景武术服饰体系，精准贴合当代消费者年轻化、品质化、个性化的穿着需求。

恒源祥武学生活体验官蒋璐霞结合自身多年习武修行与影视创作经验，对本次首发的全新武术系列服饰作出专业点评与高度认可。她表示，武术的核心要义是内外兼修的修身哲学，不仅是武术招式的研习，更是身心素养与生活方式的全方位提升。当前国风文化持续走红，为传统武学创新发展与国风服饰迭代升级带来全新机遇。恒源祥全新武术系列突破传统竞赛服的设计局限，兼具良好透气性、穿着舒适度与年轻化时尚质感，实现练功场景与日常穿搭的无缝衔接，她也期待持续与品牌深度协作，依托影视传播优势，广泛传递国风武学魅力与海派美学底蕴。

恒源祥海派美学城市佛山特别篇｜武学生活体验官蒋璐霞演绎《功夫有度》 同步上线

蒋璐霞身穿恒源祥x海派生活美学系列产品

明星同款产品在天猫恒源祥旗舰店、恒源祥官方旗舰店，抖音、快手、视频号的恒源祥官方旗舰店、恒源祥女装旗舰店、恒源祥服饰旗舰店，以及京东恒源祥服饰官方旗舰店的各大店铺同步热卖中。

光影初心，武韵传声

依托第七届成龙国际动作电影周优质影视文化势能，恒源祥以武术为文脉纽带、以服饰为传播载体，深耕多年武术文化积淀，将百年海派生活美学与传统武学底蕴相融共生，以衣载武、以韵传情，推动传统武术突破赛场边界，全面融入现代大众生活美学。

站在品牌百年发展新起点，恒源祥将持续深化与国际武术联合会的战略合作，迭代升级武术系列服饰体系，持续探索武术文化年轻化、生活化、国际化的创新路径。品牌将联动主流影视平台构建国际化传播矩阵，依托专业武者引领、影视IP赋能、全民广泛参与的多维传播生态，持续讲好中国武学故事。以百年国货担当活化传统国粹、赋能全民健康生活，让兼具东方风骨与海派格调的中华武学生活美学，走向更广阔的世界舞台。

官方直播平台：电影频道新媒体矩阵（电影频道、1905电影网及客户端、电影频道融媒体中心、中国电影报道、M视频、今日影评、1905影视频、M观影团微博、抖音、快手、视频号、bilibili等官方账号），黑龙江广播电视台（黑龙江省全媒体中心）、极光新闻app，以及央视频、中国电影报、微博、抖音、快手、淘宝直播、bilibili、微信、视频号、腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯电影、爱奇艺、搜狐视频、看东方APP、百度APP、百家号、百度娱乐、网易、天都新闻、九派新闻、大庆晚报、新闻晨报、新黄河客户端、长江国际传播中心、西安广播电视台（起点新闻）、烟台市融媒体中心、三亚广播电视台（快看三亚）、贵直播、UC等平台联合直播。

功夫光影，尔滨绽放

在12日晚的荣誉盛典上，成龙携93位成家班成员共同唱响《真心英雄》，向一代代动作电影人用热血与汗水铸就的光影传奇致以崇高敬意；随后，他又与来自世界各地的成龙国际动作训练营成员及合唱团一同献唱《愿世界和平》，以功夫为纽带，生动诠释“止戈为武”的东方侠义精神。

文：消费者体验部 北京公司体育事业部 服饰产业

审  核：顾红蕾